2023年值得注意的五大影響力營(yíng)銷趨勢(shì)

　　盡管品牌和消費(fèi)者將在市場(chǎng)快速變化和創(chuàng)新的世界中不斷發(fā)展和適應(yīng)，但僅僅參與有影響力的營(yíng)銷是不夠的。相反，重要的是通過跟上領(lǐng)域內(nèi)的趨勢(shì)來確保積極的投資回報(bào)率。

　　以下是五個(gè)值得注意的有影響力的營(yíng)銷趨勢(shì)，可以讓品牌和業(yè)務(wù)領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同時(shí)投資于一個(gè)越來越重要的營(yíng)銷渠道，且沒有跡象表明它會(huì)很快被淘汰。

　　1、視頻內(nèi)容為王

　　在過去的幾年里，視頻內(nèi)容一直是數(shù)字營(yíng)銷和最有影響力營(yíng)銷的“最佳實(shí)踐”之一，這是有充分理由的。隨著5G和光纖在全國(guó)乃至全球的立足點(diǎn)不斷增加，人們每天都在消費(fèi)更多的視頻和音頻內(nèi)容。

　　這有助于提高內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)YouTube、Twitch和TikTok等視頻流平臺(tái)的影響力。在起草影響者活動(dòng)時(shí)，重要的是要強(qiáng)調(diào)視頻內(nèi)容和靜態(tài)資產(chǎn)的創(chuàng)建，因?yàn)槎桃曨l和長(zhǎng)視頻內(nèi)容在所有行業(yè)和影響者層面都占主導(dǎo)地位。

　　2、建立關(guān)系，并使之持久

　　當(dāng)談到影響力活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間時(shí)，應(yīng)該是建立一種持久的關(guān)系。連續(xù)兩年被評(píng)為福布斯50大社交媒體影響力人物的Nael Schaffer表示，我們將越來越多地看到品牌和影響力人物長(zhǎng)期合作。在其列出的眾多原因中，歸根結(jié)底就是銷售需要時(shí)間。

　　這意味著與有影響力的人一起開展長(zhǎng)期營(yíng)銷活動(dòng)可能比由一些帖子組成的短期營(yíng)銷活動(dòng)更有影響力。品牌和企業(yè)也逐漸意識(shí)到，與符合自己理想的影響力人物建立更牢固、更長(zhǎng)期的關(guān)系會(huì)產(chǎn)生積極影響，為雙方分享的信息提供更大程度的合法性和真實(shí)性。

　　3、微型影響力人物引領(lǐng)參與

　　一份2022年影響力營(yíng)銷基準(zhǔn)報(bào)告發(fā)現(xiàn)，雖然社交媒體渠道的參與率總體上有所下降，但大多數(shù)微型影響力人物的情況并非如此，其繼續(xù)表現(xiàn)出令人印象深刻的參與度，同時(shí)也推動(dòng)了更高的轉(zhuǎn)化率。

　　這使得微型影響力人物活動(dòng)成為所有行業(yè)品牌和企業(yè)的必需品，不僅因?yàn)檫@可以讓其進(jìn)一步擴(kuò)大營(yíng)銷預(yù)算，而且還使之能夠挖掘與其已經(jīng)關(guān)注的真實(shí)人類密切相關(guān)的既定目標(biāo)受眾。因此，比起關(guān)注者數(shù)量，企業(yè)更看重微型影響力人物的參與度。

　　4、TikTok是必需品

　　雖然一天只有24小時(shí)，但似乎總有另一個(gè)社交媒體渠道的空間!尤其是TikTok出現(xiàn)了異常增長(zhǎng)，部分原因是大流行使人們無法上網(wǎng)。許多有影響力的人在該平臺(tái)上積累了大量的追隨者，并通過與其合作制作贊助廣告和帖子來吸引品牌。

　　一些預(yù)測(cè)表明，TikTok將取代Instagram作為影響者營(yíng)銷的領(lǐng)先平臺(tái)，B2BHouse營(yíng)銷人員認(rèn)為，未來兩年，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)在TikTok上的投入將翻一番，這表明在未來一段時(shí)間里，TikTok將是一個(gè)值得關(guān)注的地方。

　　5、影響力人物和聯(lián)盟營(yíng)銷之間的聯(lián)系

　　許多營(yíng)銷人員認(rèn)為影響力人物營(yíng)銷和聯(lián)盟營(yíng)銷是獨(dú)立的活動(dòng)，但實(shí)際上，兩者都涉及“局外人”為企業(yè)或品牌及其銷售的產(chǎn)品或服務(wù)代言。聯(lián)盟營(yíng)銷被認(rèn)為是一種安排，在這種安排中，企業(yè)向營(yíng)銷其產(chǎn)品或服務(wù)的個(gè)人或組織支付一定比例的傭金，以獲得其活動(dòng)產(chǎn)生的流量或銷售額。理解這一點(diǎn)可以清楚地了解兩者之間的界限是如何變得模糊的，因此有必要超越使用有影響力的活動(dòng)來簡(jiǎn)單地提高知名度，并使有影響力的人能夠推動(dòng)銷售，他們也能夠從中賺取微薄的利潤(rùn)。

　　這不僅增強(qiáng)了影響力人物對(duì)企業(yè)電子商務(wù)的積極影響，而且還增加了其信息的真實(shí)性，因?yàn)檫@些信息往往是為產(chǎn)品或服務(wù)保留的。通過將影響力人物和聯(lián)盟營(yíng)銷視為相互關(guān)聯(lián)的，結(jié)果對(duì)影響力人物和企業(yè)都是雙贏的，同時(shí)也使客戶的購(gòu)物體驗(yàn)更加高效和便捷。

　　鑒于這些和其他原因，很明顯影響力人物營(yíng)銷將繼續(xù)存在。雖然沒有一個(gè)通用的解決方案來設(shè)計(jì)一個(gè)成功的有影響力的活動(dòng)，但每個(gè)活動(dòng)帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇都是一些打破常規(guī)思維的完美動(dòng)力，可確保企業(yè)將精力、注意力、和廣告支出準(zhǔn)確地放在需要的地方。

　　來源：千家網(wǎng)